Общество потребления Рождества

Католическое Рождество – с некоторых пор не только светлый праздник рождения Христа, но и коммерческий проект. Как празднуют его в Германии этой зимой? Об этом – в материале Александры Овчинниковой из Мюнхена.

“Наша невероятно продуктивная экономика… требует, чтобы мы сделали потребление образом нашей жизни, чтобы мы превратили покупку и использование товаров в ритуалы, чтобы мы искали духовного удовлетворения, удовлетворения нашего эго в потреблении”. Цитаты американского экономиста Виктора Лебова вспоминались мне в немецкий “адвент” куда чаще, чем библейские тексты.

Адвент в традиции католической церкви – “время радостного ожидания” праздника Рождения Иисуса Христа. Он начинается в четвертое воскресенье перед Рождеством – обычно в один из дней с 27 ноября по 3 декабря – и длится чуть меньше месяца. Именно с адвентом связана традиция рождественских венков из еловых веток со свечами. Свечей в венке должно быть четыре: по одной на каждую неделю. Смысл адвента – если очень кратко – духовно подготовить себя к Празднику, чаще думать о Боге, ходить в церковь, исповедаться, совершать добрые дела. В этом году адвент начался 27 ноября. В двадцатых же числах ноября на улицах Мюнхена появились первые ярмарочные домики и надписи SALE на витринах магазинов.

Я обожаю рождественские ярмарки в Мюнхене! Запах миндаля и корицы в воздухе, деревянные поделки местных мастеров, дизайнерские и винтажные елочные игрушки из стекла, музыкальные шкатулки – все это ужасно трогательно. Варежки, шапки и свитера ручной работы – среди них в особом почете те, что из шерсти южноамериканского верблюда альпаки – согревают руки и щеки. Глинтвейн и пунш задают настроение. А хотдоги – такие вкусные, что и летом, бывает, вспомнишь Рождество, да и поедешь специально за ними на главный вокзал: здесь немецкую сосиску заворачивают в тесто круглый год.

Надпись SALE на витрине магазинов сродни языческому заклинанию. Оно действует сильнее всего на девушек. Представительницы слабого пола, завидев “SALE”, обретают силу нечеловеческую! Они штурмуют Zara и проходят ураганом по Н&M. Сбивают с ног (забудьте про западную вежливость) зазевавшегося пешехода, что оказался на их пути. Часами стоят в очереди в примерочную, с досады рвут и разбрасывают одежду по полу.

Магазины Tiffany&Co и Louis Vuitton притягивают любителей добрых дел. Сюда приходят парами – ухоженные пожилые баварки в шляпках “федорах” и их спутники с тростью, либо наши соотечественники, все еще окрапленные маркировкой “Gucci” и восторженные. Уходят они с пакетами, большими и малыми, а главное – с сознанием выполненного долга. Вариант “эконом” – магазин деликатесов Dallmayr, что рядом с Мариенплатц, и супермаркеты Karstadt с бесконечными рядами марципанов и бельгийского шоколада по 30 евро за коробку. Немцы, кстати, часто дарят сладости на Рождество.

Так все было и в эти предрождественские дни. Погода, правда, подвела. Температура +2…+5 держалась весь декабрь. Глинтвейна от этого хотелось чуть меньше, чем обычно, серый асфальт навевал скуку. Впрочем, быть может, именно отсутствие снега обнажило парадокс современного адвента. Когда уж тут духовно готовиться к празднику, если каждый день пить пунш на ярмарке и предаваться азарту шопинга? Помню, прошлой снежной зимой такой вопрос не мучал меня. Каток на площади “Штахус” спасал от несвоевременных мыслей.

“Рождество сегодня не то, что было раньше, – сетовала моя мастер по педикюру Марти. – Когда я была маленькая, не было всей этой погони за подарками, за вещами материальными. Каждый год бабушка дарила нам что-нибудь на Рождество – да, конечно же. Но подарки эти были небольшие, скорее символические. Чаще всего – сладости или что-то, сделанное своими руками. Зато мы всей семьей собирались перед радиоприемником слушать рождественские сказки, пели рождественские песни, ходили в церковь. Не поверите, я и сейчас так делаю! Галстук подарить – разве смысл Рождества в этом?” Я уходила от Марти груженая пакетами и новыми мыслями. Может, и к лучшему, что Рождество в России – праздник пока не столь популярный, как в Европе? Не столь востребованный и освоенный вездесущими маркетологами. И как же удобно, что поводом для шопинга может быть Новый Год!

Читайте также:

1. В мир приходит Рождество Читайте в нашей подборке о том, как отмечают 25 декабря – католическое Рождество – от Европы и до Латинской...
2. Рождество по-бразильски Несмотря на то, что в Бразилии в декабре вовсю бушует лето и температура достигает 35 градусов, практически ничего не...
3. «Карнавал» – это масленица! (видео) 8 марта католический мир отметил масленицу, которую в западных странах принято называть «карнавалом». Веселились в этот день и жители...
4. «Отчаявшееся поколение» вышло на улицы португальских городов В минувшую субботу во многих португальских городах прошла одна из самых крупнейших за долгие годы демонстраций – на улицы вышли...
5. Неконтролируемые знания Лекция по теории массовой коммуникации в среднестатистическом американском университете. Студентов – преимущественно американцев – около ста человек. Профессор объясняет материал...

Все публикации по темам: Германия, католицизм, религия, Рождество